Institut für integrierte multisensorische Markenbildung The future of marketing – multisensory branding: yesterday, today, tomorrow. Karsten Klepper © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory branding Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory branding Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 1.000.000 150.000 4 1 20.000 Source: Übertragungskapazitäten ins Gehirn in Liter Eigene Darstellung in Anlehnung an Birnbaumer/Schmidt 2006 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 83 11 3,5 1,5 1,0 Source: Eigene Darstellung in Anlehnung an Hensel, 2005; Bream, 1985 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Egmont Ehapa Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 8. month 4. month 3. month 3. month 6. weeks Source: „Multisensory as a baby“ Birnbaumer/Schmidt 2006 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 58 % 41 % 45 % 31 % 25 % Source: Wichtigkeit der Sinne bei Kaufentscheidungen/ Lindström 2005 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung WHY? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 25.000.000 brands worldwide © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 1.346.000 brands © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 30.000.000.000 € media spendings © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 32.000 new products each year © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 150 products we use © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 3500 messages per day © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 0,0004 % of all information reach your consciousness © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 90 % of your experiences are stored © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung learn experience remember © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Higher Brand Recall Ability to store experiences in your memory 80-90% 40-50% 10-20% Number of Senses addressed: 1 2-3 4-5 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Won‘t be one sense enough? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung You have money. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 500.000.000 € media budget / year © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Markenworkshop_Markus Hofmann © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding © RED BRANDING 2009 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Juli. 25 2008 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding © RED Luxembourg 1st EVENTSUMMIT BRANDING 2008 Institut für integrierte multisensorische Markenbildung You have time © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 1000 years © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorik® © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorik® Methodology for creating holistic brand experience by developing a brand integrated, multisensory and coherent. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Corporate Senses: „Thinking in concepts“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Please close your eyes. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Pleasure Fun IHRE FÜSSESIE EINENWARMEN, WEICHEN SAND. SIE TRINKEN HÖREN PAPAGEIEN. VOR. STELLEN SIE SICH DAS MEER FÜHLEN MANGO-KOKOS COCKTAIL. Hot Caribbean Exotic Distance © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung OCEAN/ BEACH MANGO/ COCONUT Caribbean WARM/ SAND REGGAE/ PARROT SWEET/ TROPICAL © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Caribbean © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung ??? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Multisensory Branding today © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Brand Promise Leistung aus Leidenschaft Passion to perform © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Brand Concept PASSION © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Color association Passion 61 % 14 % 8% Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) 7% 5% 5% © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Corporate Color Disctance 65% Coldness 51% Sportive 40% Rational / Technical Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Conflict in perception and experience Disctance 65% Coldness 51% PASSION Sportive 40% Rational / Technical © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Brand Promise Pleasure to drive. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Brand Concept PLEASURE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Color association of pleasure 29 % 17 % 13 % 12 % 12 % 10 % Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Sound association of pleasure PLEASURE HEARTBEAT © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What we can‘t see. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Pleasure Source: Groves Sound Communications FREUDE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding BMW Sound Logo Quelle: Groves Sound Communications BMW Sound Logo © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Pleasure Source: Groves Sound Communications FREUDE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Audi Sound Logo Quelle: Groves Sound Communications Audi Sound Logo © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Brand concept Coherent Brand concept © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Brand concept Coherent Brand core © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorische survey 2010 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What does Luck taste like? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What does Power sound like? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Integrated multisensory branding „Power“ Coding of „Power“ Visuell Akustisch Olfaktorisch Gustatorisch Haptisch De-coding of „Power“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Taste Sound Brand Concept Touch Scent © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Multisensory Enhancement Stronger brand recall 85 Multi-dimensional congruent Brand Recall in % 75 Mono-dimensional Multi-dimensional Incongruent 65 1 2 3 Days (Direct contacts with the brand) 4 5 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung be multi-sensory © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung be multi-sensory but coherent © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung „Thinking in Concepts“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg INA AWARD 2011 Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Many thanks. © 2011 - Corporate Senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg
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Institut für integrierte multisensorische Markenbildung The future of marketing – multisensory branding: yesterday, today, tomorrow. Karsten Klepper © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory branding Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory branding Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 1.000.000 150.000 4 1 20.000 Source: Übertragungskapazitäten ins Gehirn in Liter Eigene Darstellung in Anlehnung an Birnbaumer/Schmidt 2006 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 83 11 3,5 1,5 1,0 Source: Eigene Darstellung in Anlehnung an Hensel, 2005; Bream, 1985 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Egmont Ehapa Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 8. month 4. month 3. month 3. month 6. weeks Source: „Multisensory as a baby“ Birnbaumer/Schmidt 2006 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch 58 % 41 % 45 % 31 % 25 % Source: Wichtigkeit der Sinne bei Kaufentscheidungen/ Lindström 2005 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung WHY? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 25.000.000 brands worldwide © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 1.346.000 brands © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 30.000.000.000 € media spendings © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 32.000 new products each year © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 150 products we use © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 3500 messages per day © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 0,0004 % of all information reach your consciousness © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 90 % of your experiences are stored © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung learn experience remember © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Higher Brand Recall Ability to store experiences in your memory 80-90% 40-50% 10-20% Number of Senses addressed: 1 2-3 4-5 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Won‘t be one sense enough? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung You have money. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 500.000.000 € media budget / year © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Markenworkshop_Markus Hofmann © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding © RED BRANDING 2009 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Juli. 25 2008 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding © RED Luxembourg 1st EVENTSUMMIT BRANDING 2008 Institut für integrierte multisensorische Markenbildung You have time © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung 1000 years © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Sound Scent Taste Touch © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorik® © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorik® Methodology for creating holistic brand experience by developing a brand integrated, multisensory and coherent. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Corporate Senses: „Thinking in concepts“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Please close your eyes. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Pleasure Fun IHRE FÜSSESIE EINENWARMEN, WEICHEN SAND. SIE TRINKEN HÖREN PAPAGEIEN. VOR. STELLEN SIE SICH DAS MEER FÜHLEN MANGO-KOKOS COCKTAIL. Hot Caribbean Exotic Distance © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung OCEAN/ BEACH MANGO/ COCONUT Caribbean WARM/ SAND REGGAE/ PARROT SWEET/ TROPICAL © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Caribbean © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung ??? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Multisensory Branding today © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Brand Promise Leistung aus Leidenschaft Passion to perform © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Brand Concept PASSION © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Color association Passion 61 % 14 % 8% Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) 7% 5% 5% © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Deutsche Bank Corporate Color Disctance 65% Coldness 51% Sportive 40% Rational / Technical Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Conflict in perception and experience Disctance 65% Coldness 51% PASSION Sportive 40% Rational / Technical © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Brand Promise Pleasure to drive. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Brand Concept PLEASURE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Color association of pleasure 29 % 17 % 13 % 12 % 12 % 10 % Source: (The Impact of colors, Mrs. Dr. Heller, 2005) © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BMW Sound association of pleasure PLEASURE HEARTBEAT © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What we can‘t see. © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Pleasure Source: Groves Sound Communications FREUDE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding BMW Sound Logo Quelle: Groves Sound Communications BMW Sound Logo © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Pleasure Source: Groves Sound Communications FREUDE © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Acustic decoding Audi Sound Logo Quelle: Groves Sound Communications Audi Sound Logo © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung BRAND © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Brand concept Coherent Brand concept © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Brand concept Coherent Brand core © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung NotaSensorische survey 2010 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What does Luck taste like? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung What does Power sound like? © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Integrated multisensory branding „Power“ Coding of „Power“ Visuell Akustisch Olfaktorisch Gustatorisch Haptisch De-coding of „Power“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Sight Taste Sound Brand Concept Touch Scent © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Multisensory Enhancement Stronger brand recall 85 Multi-dimensional congruent Brand Recall in % 75 Mono-dimensional Multi-dimensional Incongruent 65 1 2 3 Days (Direct contacts with the brand) 4 5 © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung be multi-sensory © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung be multi-sensory but coherent © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrierte multisensorische Markenbildung Institut für integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung „Thinking in Concepts“ © 2011 - Corporate Senses, Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg Institut für integrierte multisensorische Markenbildung © 2011 - Corporate Senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg INA AWARD 2011 Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Many thanks. © 2011 - Corporate Senses, Institut für integrierte multisensorische Markenbildung Institute of integrated multisensory Branding 1st EVENTSUMMIT Luxembourg
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