Diferencia entre el marketing internacional y el marketing nacional o domestico.docx

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    10-Sep-2015

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Diferencia entre el marketing internacional y el marketing nacional o domesticoHay muchas diferencias entre el marketing domstico y el marketing internacional como diferencias culturales, polticas, religiosas, habituales, ideolgicas y ms. A causa de las barreras lenguajes es ms difcil para obtener e interpretar informaciones de la investigacin en marketing internacional.[] Los mensajes de la publicidad tienen que cuidar numerosas diferencias culturales entre los pases.[] Eso incluye las diferencias en los lenguajes, expresiones, hbitos, gestos, ideolgicas y ms.El marketing nacional y el internacional son similares pero existen bastantes diferencias y las tcnicas a emplear son ms complejas. Por ejemplo, el marketing nacional se centra en el mercado del pas de origen, con unas reglas del juego claras: moneda, idioma, poltica, estabilidad financiera, competencia, etc.En cambio, en el marketing internacional, todo cambia. Algunas de las diferencias ms reseables: Entorno internacional ms complejo. Los pases tienen diferentes idiomas, culturas, legislaciones, niveles de desarrollo econmico, etc. por lo que el proceso de anlisis de mercado se vuelve ms costoso y complicado, haciendo que sea necesario conocimiento de campo del pas. Ms mercados = ms competencia. Al extender las actividades a un mbito internacional la empresa ha de tener en cuenta sus competidores en el mercado destino, como actan, cul es su tamao medio, cules son sus fortalezas, como venden ellos sus productos y servicios. La seleccin de mercados. Esta seleccin es exclusiva del marketing internacional. La empresa, dependiendo de su tamao, su capacidad de produccin, recursos humanos, etc., deber seleccionar el mercado que ms se le adecue, eliminando aquellos mercados que no ofrezcan ventajas y oportunidades, que sean de difcil acceso por barreras no arancelarias, lejana, etc. Seleccin de formas de entrada. Tambin exclusiva del marketing internacional, las opciones son mltiples (exportacin directa, mediante agente, mediante distribuidores, joint-venture, etc.) cada una de ellas determina una mayor o menor implicacin de la empresa con el mercado y con su pblico objetivo.Como se puede observar no es solo vender, detrs hay todo un proceso que debe ser estudiado y elaborado con anterioridad. El marketing es comunicacin y adaptacin. Ya no importan los productos, importan los consumidores.

El Marketing en la estructura de la empresaLa estructura organizativa de la empresa posee gran importancia en los procesos de planificacin e implantacin de una estrategia efectiva orientada a la satisfaccin de las necesidades de los clientes. Existe una relacin recproca y secuencial entre la estructura y la estrategia. Pueden distinguirse 5 configuraciones distintas de la funcin de Marketing dentro de la estructura de la empresa1.- Por funciones.- Es la forma de Marketing ms simple. Todas las actividades se desarrollan a travs de un nico grupo. Esta estructura es habitual en las pequeas y medianas empresas con una gama reducida o muy homognea de productos y que operan en entornos simples.2.- Por productos.- En este tipo de organizacin se crea una estructura propia para cada producto. En la organizacin por productos, se crean las figuras de product manager que es el responsable de la coordinacin y el control de todas las operaciones de un producto concreto, y el Brand manager que realiza las mismas tareas pero con una marca de la categora.3.- Por mercados.- Es similar al anterior pero considerando mercados en lugar de productos. Las actividades a desarrollar se dividen por mercados objetivo. La variable que se utiliza para determinar cada mercado es el tipo de cliente al que se sirve, atendiendo principalmente a sus diferentes necesidades y deseos.4.- Por territorios.- Consiste en dividir el territorio geogrfico de operacin de la empresa en varias zonas, independientemente de las caractersticas de los clientes y los productos que adquieran5.- Mixta.- Es la organizacin ms adecuada cuando los productos, mercados y territorios sean muy diferentes entre s. Se caracteriza por un alto grado de descentralizacin.

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