DIFERENCIAS ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

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    22-Mar-2016

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Lectura 1 / Docente: Anglica Acosta Otero

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  • TALLER 5

  • [ Diferencias entre Marketing y publicidad ]

    Aunque los trminos de marketing y publicidad pueden parecer intercambiables,

    en realidad son muy diferentes de hecho, con claras diferencias. Y es de vital

    importancia para entender la dinmica involucrado con ambos, para lanzar con

    xito la introduccin de un producto o servicio.

    Qu es el Marketing?

    El acto de comercializacin de un producto o servicio incluye todo el proceso de

    desarrollo de una marca desde el principio hasta el final. Desde la

    conceptualizacin de la idea, a la investigacin del mercado de destino, hasta el

    diseo del producto o servicio que requiera, a la publicidad las caractersticas y

    beneficios, a la venta real de las mercancas. El marketing es el proceso de llevar

    una idea al mercado.

    Qu es la publicidad?

    En contraste con el ejemplo anterior, el arte de la publicidad es otro tema. De

    hecho, la publicidad es slo una parte del proceso de comercializacin. Pero para

    que la publicidad sea eficaz, debe ir acompaada de los dems aspectos de la

    comercializacin. Por lo tanto, con el fin de tener xito en un negocio, un

    empresario emprendedor debe entender la relacin entre estos dos aspectos de

    la gestin empresarial.

    Comercializar su producto o servicio es un proceso de desarrollo extensa que

    involucra muchas tareas adicionales que incluyen el diseo de las caractersticas

    del producto y los beneficios, precios de los productos y los objetivos de

    rendimiento, planificacin de medios y estrategias de relaciones pblicas,

    sistemas de soporte al cliente y anlisis de problemas, administracin de ventas y

    procedimientos de gestin, y mucho, mucho ms.

  • La publicidad, por el contrario, consiste en la planificacin de estrategias de

    campaa como la de determinar cules son las fuentes de los medios a utilizar, y

    el tiempo, la frecuencia y duracin de la publicidad. Estas campaas son

    generalmente realizadas a travs de medios como la televisin, el material POP,

    medios de comunicacin impresos, Internet, mail, radio, revistas, mensajes en

    telfonos mviles, etc. La publicidad debe enviar el mensaje apropiado a travs de

    X medio al consumidor, logrando que entienda el destino del producto o

    servicio, y todos sus beneficios.

    Marketing sin embargo, implica a fondo la comprensin del comportamiento de la

    sociedad hacia su producto o servicio, y se percibe como el medio entre los

    consumidores y la empresa. Esto puede ser un proceso que lleva tiempo, pero a

    travs del diseo del producto o servicio en torno a los hbitos de su consumidor

    objetivo, y el desarrollo de una estrategia publicitaria para poner su producto o

    servicio delante de ellos, puede empezar a lograr ventas a travs de

    reconocimiento de marca.

    Pero muchas compaas a menudo hacen error de confundir con publicidad de

    marketing o, peor an, instituir una campaa publicitaria sin investigar

    adecuadamente su estrategia de marketing.

    Un Plan de marketing adecuadamente investigado identifica si realmente existe

    una necesidad, y aborda la mejor opcin para tratar de Publicidad que este

    producto o servicio necesite. En cambio, una campaa de publicidad efectiva solo

    debe dedicarse a ilustrar el funcionamiento y beneficios del producto, generando

    xito los mercados apropiados ya establecidos mediante la labor de marketing (o

    mercadeo).

    La comprensin de estas diferencias y la correcta realizacin de estos dos

    aspectos, le ayudarn a educar a sus usuarios acerca de su empresa, servicio o

    producto, y contribuir al logro de la construccin de su reputacin.