• 1 Introductie Met jaarlijks duizenden films die uitkomen, is het voor filmmakers een uitdaging om eruit te springen. Traditioneel hebben films met een groot marketing budget meer succes om hun publiek te bereiken. Met het ontstaan van social media zijn de regels veranderd. Kleinere marketing en reclamebureaus gebruiken steeds vaker social media voor een belangrijk deel van hun marketing en promotie campagnes. Door gebruik van HootSuite, om hun social media bereik te vergroten, zijn ze in staat om direct contact te leggen met hun fanbase en hun social media aanwezigheid te versterken. Onlangs is een team van schrijvers een Twitter storytelling campagne gestart gericht op het opbouwen van een publiek voor de release van de onafhankelijke film “Saving Lincoln”, geregisseerd door Salvador Litvak. Met een beperkt budget realiseerden zij zich het belang van het hebben van een avant-garde social media strategie dat kostendekkend en makkelijk te implementeren was. Met deze richtlijnen in gedachten lanceerde het team een Twitter storytelling campagne om bekendheid te geven aan de film voordat de film daadwerkelijk werd uitgebracht. Met gebruik van de Twitter naam @SavingLincoln streefden zij ernaar om context en begrip te bieden rond de geschiedenis van Abraham Lincoln en zijn bodyguard Ward Hill Lamon waarbij ze ondertussen ook betrokken waren bij de fans en een publiek opbouwden. De uitdaging Het team wilde effectief de online aanwezigheid van de film beheren, maar op een creatieve en betaalbare manier. Met het creëren van een storytelling campagne op Twitter hadden ze de volgende doelen voor ogen: Case studie: Storytelling met HootSuite Het team Reuben Lim is een onafhankelijke filmproducent, Sundance Producing Fellow en eigenaar van production company, Lane Street Pictures Blaine Graboyes is een award winnende uitvoerend producent en game designer met bijna 20 jaar ervaring in digitale en multiplatform entertainment ontwikkeling Brad Cook heeft verscheidene korte stripverhalen in diverse kleine verzamelbundels gepubliceerd. Hij modelleerde de @SavingLincoln storyteling op de stripboeken die hij las toen hij opgroeide. Nina Davidovich is een scenarioschrijver die coschrijver is van “When do we eat?” en Saving Lincoln samen met haar schrijf- en levenspartner Salvador Litvak Twitter storytelling om publiek op te bouwen
  • 2 Social storytelling doelen • Merkbekendheid en “buzz”opbouwen voor een onuitgebrachte film • Een netwerk van fans voor de film creëren • De campagne over een jaar of meer te verspreiden • Bekendheid geven aan Ward Hill Lamon – Lincoln’s bodyguard en zijn plaats in de geschiedenis • De strategie implementeren binnen het budget van $1000 per maand Het team van @SavingLincoln focuste zich op het vertellen van de geschiedenis van Abraham Lincoln door de stem van Ward Hill Lamon, een “vaak genegeerd historisch figuur die Lincolns vriend en wettelijke partner was in Illinois en die als zijn persoonlijke bodyguard een grote rol speelde bij de president in leven houden tijdens de burgeroorlog.”1 Door gebruik te maken van Lamon als verteller, gebaseerd op zijn eigen geschriften uit de tijd van de burgeroorlog, en het in de ware geest van de film te houden, waren de schrijvers in staat om een nieuwe dimensie aan het verhaal te geven. In plaats van een traditionele website voor de marketing te gebruiken werd Twitter gebruikt om de verhalen van Ward Hill Lamont te vertellen. Elk verhaal werd zoals strips gestructureerd: een verhaalritme per dag, verteld in diverse tweets, in tegenstelling tot een paar losse berichten. Met elke dag een nieuwe serie van tweets vorderde het verhaal terwijl lezers ondertussen nieuwsgierig werden wat er hierna ging gebeuren. De vrijdag werd de cliffhangerdag die als basis diende voor het hervatten van het verhaal op maandag. Case studie: Storytelling met HootSuite Het @SavingLincoln Twitter profiel Een tweet van een fan als antwoord op een bericht dat @SavingLincoln publiceerde. Naar mate de tijd verstreek genoten de @SavingLincoln volgers steeds meer van het retweeten of reageren op de @SavingLincoln verhalen.
  • 3 Case studie: Storytelling met HootSuite Succes bereiken Om alle doelstellingen te bereiken met de @SavingLincoln storytelling campagne, vertrouwden zij op de volgende hulpmiddelen in het HootSuite dashboard. Het team moest elke tweet in een bepaalde volgorde publiceren, het was belangrijk dat ze op dezelfde manier gepubliceerd werden, met specifieke tussenpozen. Ze gebruikten de betrouwbaarheid van de inplanningfunctionaliteit om elke tweet op de goede volgorde te verzenden. Ze hadden een gestroomlijnd proces nodig voor het bekijken, bijwerken en bijdragen aan hun wekelijkse Twitter verhalen. Door gebruik van HootSuite Team functionaliteit hadden meerdere partijen toegang en konden samenwerken aan dezelfde content. Resultaten @SavingLincoln was succesvol in het bereiken van hun campagne doelstellingen. Met behulp van HootSuite konden zij hun social media strategie effectief uitvoeren en beheren alsmede hun doel behalen van het creëren van een loyale fanbase voor de film. Deze nieuwe Twitter fans op hun beurt zorgden voor een aanzienlijke vergroting van bekendheid voor de film. 1. “Future of Film: Resurrecting Abe Lincoln’s Bodyguard (Via Twitter)” By Brad Cook, Huffington Post. “Wij gebruiken HootSuite omdat het een gemakkelijke, betrouwbare manier is om de komende Saving Lincoln verhaal tweets in te plannen. Elke tweet is in een bepaalde volgorde geschreven, dus het was belangrijk dat ze op dezelfde manier gepubliceerd werden, met specifieke tussenpozen. HootSuite is de meest betrouwbare service die we gevonden hebben om dit te realiseren.” Brad Cook, Twitter verhalenverteller
Please download to view
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
...

“Saving Lincoln” Case studie: Storytelling met HootSuite

by hootsuite

on

Report

Category:

Documents

Download: 0

Comment: 0

1,099

views

Comments

Description

Download “Saving Lincoln” Case studie: Storytelling met HootSuite

Transcript

  • 1 Introductie Met jaarlijks duizenden films die uitkomen, is het voor filmmakers een uitdaging om eruit te springen. Traditioneel hebben films met een groot marketing budget meer succes om hun publiek te bereiken. Met het ontstaan van social media zijn de regels veranderd. Kleinere marketing en reclamebureaus gebruiken steeds vaker social media voor een belangrijk deel van hun marketing en promotie campagnes. Door gebruik van HootSuite, om hun social media bereik te vergroten, zijn ze in staat om direct contact te leggen met hun fanbase en hun social media aanwezigheid te versterken. Onlangs is een team van schrijvers een Twitter storytelling campagne gestart gericht op het opbouwen van een publiek voor de release van de onafhankelijke film “Saving Lincoln”, geregisseerd door Salvador Litvak. Met een beperkt budget realiseerden zij zich het belang van het hebben van een avant-garde social media strategie dat kostendekkend en makkelijk te implementeren was. Met deze richtlijnen in gedachten lanceerde het team een Twitter storytelling campagne om bekendheid te geven aan de film voordat de film daadwerkelijk werd uitgebracht. Met gebruik van de Twitter naam @SavingLincoln streefden zij ernaar om context en begrip te bieden rond de geschiedenis van Abraham Lincoln en zijn bodyguard Ward Hill Lamon waarbij ze ondertussen ook betrokken waren bij de fans en een publiek opbouwden. De uitdaging Het team wilde effectief de online aanwezigheid van de film beheren, maar op een creatieve en betaalbare manier. Met het creëren van een storytelling campagne op Twitter hadden ze de volgende doelen voor ogen: Case studie: Storytelling met HootSuite Het team Reuben Lim is een onafhankelijke filmproducent, Sundance Producing Fellow en eigenaar van production company, Lane Street Pictures Blaine Graboyes is een award winnende uitvoerend producent en game designer met bijna 20 jaar ervaring in digitale en multiplatform entertainment ontwikkeling Brad Cook heeft verscheidene korte stripverhalen in diverse kleine verzamelbundels gepubliceerd. Hij modelleerde de @SavingLincoln storyteling op de stripboeken die hij las toen hij opgroeide. Nina Davidovich is een scenarioschrijver die coschrijver is van “When do we eat?” en Saving Lincoln samen met haar schrijf- en levenspartner Salvador Litvak Twitter storytelling om publiek op te bouwen
  • 2 Social storytelling doelen • Merkbekendheid en “buzz”opbouwen voor een onuitgebrachte film • Een netwerk van fans voor de film creëren • De campagne over een jaar of meer te verspreiden • Bekendheid geven aan Ward Hill Lamon – Lincoln’s bodyguard en zijn plaats in de geschiedenis • De strategie implementeren binnen het budget van $1000 per maand Het team van @SavingLincoln focuste zich op het vertellen van de geschiedenis van Abraham Lincoln door de stem van Ward Hill Lamon, een “vaak genegeerd historisch figuur die Lincolns vriend en wettelijke partner was in Illinois en die als zijn persoonlijke bodyguard een grote rol speelde bij de president in leven houden tijdens de burgeroorlog.”1 Door gebruik te maken van Lamon als verteller, gebaseerd op zijn eigen geschriften uit de tijd van de burgeroorlog, en het in de ware geest van de film te houden, waren de schrijvers in staat om een nieuwe dimensie aan het verhaal te geven. In plaats van een traditionele website voor de marketing te gebruiken werd Twitter gebruikt om de verhalen van Ward Hill Lamont te vertellen. Elk verhaal werd zoals strips gestructureerd: een verhaalritme per dag, verteld in diverse tweets, in tegenstelling tot een paar losse berichten. Met elke dag een nieuwe serie van tweets vorderde het verhaal terwijl lezers ondertussen nieuwsgierig werden wat er hierna ging gebeuren. De vrijdag werd de cliffhangerdag die als basis diende voor het hervatten van het verhaal op maandag. Case studie: Storytelling met HootSuite Het @SavingLincoln Twitter profiel Een tweet van een fan als antwoord op een bericht dat @SavingLincoln publiceerde. Naar mate de tijd verstreek genoten de @SavingLincoln volgers steeds meer van het retweeten of reageren op de @SavingLincoln verhalen.
  • 3 Case studie: Storytelling met HootSuite Succes bereiken Om alle doelstellingen te bereiken met de @SavingLincoln storytelling campagne, vertrouwden zij op de volgende hulpmiddelen in het HootSuite dashboard. Het team moest elke tweet in een bepaalde volgorde publiceren, het was belangrijk dat ze op dezelfde manier gepubliceerd werden, met specifieke tussenpozen. Ze gebruikten de betrouwbaarheid van de inplanningfunctionaliteit om elke tweet op de goede volgorde te verzenden. Ze hadden een gestroomlijnd proces nodig voor het bekijken, bijwerken en bijdragen aan hun wekelijkse Twitter verhalen. Door gebruik van HootSuite Team functionaliteit hadden meerdere partijen toegang en konden samenwerken aan dezelfde content. Resultaten @SavingLincoln was succesvol in het bereiken van hun campagne doelstellingen. Met behulp van HootSuite konden zij hun social media strategie effectief uitvoeren en beheren alsmede hun doel behalen van het creëren van een loyale fanbase voor de film. Deze nieuwe Twitter fans op hun beurt zorgden voor een aanzienlijke vergroting van bekendheid voor de film. 1. “Future of Film: Resurrecting Abe Lincoln’s Bodyguard (Via Twitter)” By Brad Cook, Huffington Post. “Wij gebruiken HootSuite omdat het een gemakkelijke, betrouwbare manier is om de komende Saving Lincoln verhaal tweets in te plannen. Elke tweet is in een bepaalde volgorde geschreven, dus het was belangrijk dat ze op dezelfde manier gepubliceerd werden, met specifieke tussenpozen. HootSuite is de meest betrouwbare service die we gevonden hebben om dit te realiseren.” Brad Cook, Twitter verhalenverteller
Fly UP