Mynewsdesk Frukostseminarium 16/9 2015

  • Published on
    15-Apr-2017

  • View
    260

  • Download
    2

Transcript

PowerPoint-presentation

Presentera sig och vilket fretag under 10

PR i frndring Kommunikation i det nya medialandskapetAnton Berner William KrafftMynewsdesk

Anton & WilliamG ett varv ppet forum, flika grna in med frgor och funderingar eller tipsDigital PR & Komm plattformJobbar med slj och AMDagligen med varumrken, konsultativa. Allt frn Google/IKEA till mindre start-upsMyndigheter, kommuner och bistndsorganisationerFokus p nyhetsrummet, vr tjnstInspiration fr hur man kan arbeta frn ett nyhetsrum

PR & kommunikation i frndringMedielandskapet i frndringLean Back Media vs Lean Forward MediaMynewsdesk Ditt nyhetsrum Case och exempelHur kan du arbeta?

William

Medielandskapet i frndring

Kommunikation och marknadsfring frndrats i takt med medialandskapets frndring.

LONDON BUTIK hjvall?Brjan av 1900-taletHur sg marknadsfring ut fre massmedia.WOM Hattfrsljaren p hrnet knde alla i stan, namn, adress, deras storlekar etc.Personlig relation till sin mlgrupp! Stina Hojtade till att behver ny hatt, tillverkade rtt storlek, skickade ut till stina en vecka senare.Framgng kom genom ryktesvgen. Delande av positiva uppleveleser till sin granne, kyrkaMarknadsfring var hgst socialt

1. Beremarkable2. Availability,accessibility3. Listen,serve, loveyour suspects4. Find yournetworkof prospects5. Evaluate, nurture, refineyour network6.Care about those who matter most

Vrdekedjan i marknadsfringStick ut ut mngdenTillgnglighetLyssna p kundens behovBygg upp ditt ntverkUnderhll ntverket, frsumma ingenBry dig om domFrgor?

Hur var marknadsfring mer socialt frr?Kortare klipp?gary vaynerchuk p piers morganDigitalt vinbiblotekSociala Medie-konsultInvesterare i nya sociala medie plattformar

Before massmedia,marketing and PRwas social

Gary: tillbaka till gamla sttet att tnka kring vra kunder

Lean back media

Vad hnde nr massmedia kom in i bilden?Min far och mor kom hem frn jobbetTittade p TV4 nyheternaLste morgontidningen. Lutade sig tillbaka och fick serverat de nyheter som media tyckte vara viktigaVille varumrken komm med honom var dom tvungen att g genom gatekeeper

During massmedia,marketing and PRbecame antisocial

Reklam, mass-budskap, kunden var sekundr, vem som helst kpte till rtt pris.

1. Ordinaryproduct2. Createcommercial3. Buy ads4. Moredistribution5. Sell moreproducts6. Makeprofit

Vrdekedjan under massmedias tid ProduktReklamKp annonserDistribuera SljTjna pengar

Vad har hnt med traditionell reklam?Om jag skulle prata med mina vnner som reklam talar till kunder,D hade jag troligen blivit slagen i ansiktenFolk r immuna mot reklam. Fr ltt att knna igen. Reklam har blivit allt mer repulsiv

Available choicesAvailable time

SolutionConsumers are too busy to pay attention to advertising, but desperate to find solutions to their problems.

Google r den nya lsningen fr information om nr var hur jag kan kpaVarje fretag mste frga sig: Dyker vi upp nr vr mlgrupp sker efter lsningar p google?

Statistik frn Hollywood Branded Mngd meddelanden 30000, Mount Everest n att klicka p banner MySpace exemplet punch the monkey

Lean forward media

Med google och sociala medier: Lean forward mediaVi sker information p egna villkorAtt vara r tillgnglig fr din mlgrupp r A och O

After massmedia,marketing and PRbecame social again

Snacka twitter, facbook, linked in, instagram, snapchat etc. Vi delar med os av det vi tycker om! Hur pratar du med dina kunder?

Be your own media

Handupprckningar PR Pressreleaser Nyheter till kunder Fretagsblogg- Whitepapers fr att undervisa?Var ditt eget media!N din mlgrupp direkt. Var din egen redaktion. Sprid kunskap, nytta och nje till din publik! Gr ngonting mer n att slja din produkt eller tjnst!

Be your own media not a sales person!Old Navys nyhetsbrevVS.Hotels.coms nyhetsbrev

Story om NYSammanfattning: Skapa ditt eget innehll sluta slj, bjud p inspi kunskap nyttaKalla det content marketing

Har man kommit dit.D r nsta utmaningen att n ut med sitt innehll.

I det nya medialandskapetHur kan MND hjlpa er att n ut?Snacka nyhetsrum

2003PR-personerJournalister

Brjade g mot internet, mailadresser brjade anvndas fr spridning till journalisterMedielandskapet var fortfarande Lean backpush-samhlle samlade listor Blocket/Hemnet/Google framtidens lsningDr startade mynewsdesk

2015VarumrkeskommunikatrerJournalister, Bloggare, ambassadrer, privatpersoner etc.

Varumrkesjournalistik -> Bloggare, Ambassadrer, Individer Va ditt eget mediahus, bygga relationer med sina nyckelpersonerFORTFARANDE VIKTIGT MED JOURNALISTERMEN MNGA FLER r idag opinionsbildare. Vem som helst r utrustad till att sprida ditt material till din mlgrupp

Skapa relationer William LinkedInSkulle kunna vara facebook, twitter eller vilken plattform som helstFolk tycker om att dela med sig till sitt ntverk OM materialet r relevantKan starta med en delning frn mig HR tkr jag att det r intressant tycker antagligen mnga i mitt ntverk ocks detSpridas ut till flera olika marknader/personer och segment

Publish

Analyze

Explore

Network

Vilka omrden fokuserar vi p nr det gller PR? 4 grundpelare! Explore Lyssna p vad din mlgrupp sger, vem pratar om er branschNetwork Se till att ha dessa personer i ditt ntverkPublish Starta dialogen, Snacka paketering av materialAnalyze mta mta mta uppfljning r KEY

P Mnd har vi samlat dessa fyra delar i ett nyhetsrum Journalister, redaktiner och bloggare i vrt ntverkEra egna nyckelpersoner, ambassadrer, influencers, journalister, samarbetspartners, anstllda,Era kunder, nyhetsbrevformat!Ut i sociala medier, era egna kanaler samt delbarhet av ert materialGoogle lskar plattformar som Mynewsdesk. Hittas p Google!

Varfr?

Tillgnglighet/SynlighetPaketering av material All kommunikation frn samma hubLtthanterligt och tidseffektivtUppfljning/Bevakning

Tryck p samlat material fr journalister + andra mlgrupper. Paketering av materialTillgngligheten google, mynewsdesks ntverkBilligt och snabbt. P egen hemsida?Flj upp p det ni gr. Statistik och mediabevakning p ett och samma stlle!

Case och exempelHur fr du liv i din nyhet?

ANTON:Nr man vl har en story.Hur ska den se ut?

Case och exempel

DNu

LDRE! LGG TILL DATORER!Visa p relevans till mlgrupp i nyhetenCitat anvnds och skrivet i 3:e personDelbara knappar till soiala medierAnvnd hyperlnkarKategorisera materialet i relevansKontaktpersoner, hguppllsta bilder kring materialetTidigare nyheter/blogginlgg etc om samma mneGR DET LTT FR MOTTAGEREN ATT SPRIDA

Case och exempel

DNu

LDRE! LGG TILL DATORER!Visa p relevans till mlgrupp i nyhetenCitat anvnds och skrivet i 3:e personDelbara knappar till soiala medierAnvnd hyperlnkarKategorisera materialet i relevansKontaktpersoner, hguppllsta bilder kring materialetTidigare nyheter/blogginlgg etc om samma mneGR DET LTT FR MOTTAGEREN ATT SPRIDA

Case och exempel

DNu

Visa p relevans till mlgrupp i nyhetenCitat anvnds och skrivet i 3:e personDelbara knappar till soiala medierAnvnd hyperlnkarKategorisera materialet i relevansKontaktpersoner, hguppllsta bilder kring materialetTidigare nyheter/blogginlgg etc om samma mneGR DET LTT FR MOTTAGEREN ATT SPRIDA

Case och exempel

The Perfect World foundationNYHET!

Visa mngden av publicitet i utklipp

Case och exempelAllt brjar med en vlpaketerad nyhet!

Visa p relevans till mlgrupp i nyhetenCitat anvnds och skrivet i 3:e personDelbara knappar till soiala medierAnvnd hyperlnkarKategorisera materialet i relevansKontaktpersoner, hguppllsta bilder kring materialetTidigare nyheter/blogginlgg etc om samma mneGR DET LTT FR MOTTAGEREN ATT SPRIDA

Case och exempel

The Perfect World foundation

Visa mngden av publicitet i utklipp

Visa IFs pressmeddelande

Hur kan du arbeta?Hitta ett mne! Vad berr er mlgrupp?Lgg fram en komm-plan (halvrsbasis) Konsekvent och enhetligSkapa era distributionslistorLttkonsumerat innehll Frsteligt, Delbart, Snyggt och Relevant Flj upp p utfalletFrbttra och frnya

Nr jag har strategimten med mina kunderHitta ert mne. Vad vill er mlgrupp engegaera sig i? Fokus p kreativt innehll, vi skter resten, logostik, distr, spridning, synlighet vs tillgnglighet etc.Bygg upp distrubitionslistorLgg en komm plan per halvrVar konsekvent och enhetlig Flj upp och frbttra infr nsta halvr!Visa resultat bra fr lnefrhandling! Mediabevakre pressklipp. Visa statistik p vad som funkar

Att starta upp ett nyhetsrumFyll nyhetsrummet med befintliga nyheter, bilder, videor etc. Importera dina kontaktlistorLgg till dig sjlv som kontaktpersonPublicera din frsta nyhet!

PRISLISTA?

ErbjudandeMynewsdesk nyhetsrum, ntverk, analys och mediabevakning42000 kr/r*Kostnadsfri kickstart av nyhetsrummet1 gratismnad* I detta abonnemang ingr verktygsutbildning, kontaktperson och fri support. Erbjudandet gller t.o.m. fredag 18/9.

PRISLISTA?

Frgor?

Frgor??

Tack!Anton Berner William KrafftMynewsdesk

Frgor??